上海包裝盒生產廠家利樂包裝集團被罰后的思考

    中國國家工商總局11月16日發布公告，公布了對利樂集團的反壟斷處罰結果：利樂集團6家企業濫用市場支配地位行為成立，處罰款6.68億人民幣。

    瑞典利樂集團官網表示，該集團一貫遵守中國的規定，對中國政府的這一處罰決定表示遺憾，但同時宣布不提起上訴。

    利樂到底壟斷了多少市場？2004年前后，國家工商總局曾委托北京大學經濟法研究所進行了半年的考證，結果是“利樂公司壟斷了中國95%的無菌軟包裝市場，的確存在濫用市場支配地位的行為”。隨著國內包裝企業的崛起，利樂的市場份額略有下降，數據顯示，2009年利樂占70.2%的市場份額，目前在中國的無菌包裝市場上，利樂依然占據半壁江山。

    多位乳業人士透露，在乳業中有一條不成文的規定：利樂通常要求合作乳企使用利樂的包裝材料及耗材，一開始會簽署相關合同條款，再后來，使用利樂的設備必須用利樂的包材?！袄変N售”模式讓利樂在市場上所向披靡。數據顯示，利樂包裝成本曾一度占了每盒牛奶成本的40%。

    舉報企業稱，食品生產企業選擇了利樂的灌裝機設備就必須選擇利樂包裝材料， 而消費者購買一盒2元左右的250毫升利樂磚牛奶，至少有0.45元是用來購買包裝的。

    這已經不是利樂榜一次因為濫用市場支配地位被處罰了。1991年，挪威一家生產牛奶和飲料專用紙包裝盒公司Elopak，向歐盟舉報，利樂利用優勢地位壓制競爭對手發展。當年歐盟的調查結論稱，利樂要求客戶，主要是乳業公司，使用利樂的包裝設備，就必須使用利樂生產的紙盒，而且全程要在利樂的掌控下進行。這樣意味著，只要利樂的包裝設備運行，利樂紙盒的銷售就會源源不斷，其他競爭對手根本不能也插不了手，乳業公司只能對利樂公司保持忠誠度。

    為何利樂在歐盟被罰后還可以在中國濫用市場支配地位？為何包裝成本占牛奶成本的40%，要簽訂不合理的合同，生產商還愿意與利樂合作？為何2元左右的牛奶中有0.45元是用來購買包裝的消費者還是愿意購買？答案很簡單，因為市場需求。因為消費者需要保質期時間長的牛奶，所以包裝不便宜還是會買。因為消費者的購買，即使包裝成本高，牛奶生產商簽署了不合理的合同，還是可以帶來很大的收益，所以他們還是會與利樂合作。合同不合理，還是會有很多生產商與利樂合作，也就導致了利樂可以在中國濫用市場支配地位。

    那么在這次處罰之后，真的能制止利樂濫用市場支配地位嗎？若要杜絕這種現象，可能需要出現能夠與之抗衡的包裝企業，或者有比其技術更高的包裝企業出現。但是若真的出現更適合市場需求的包裝企業，那么新的企業又會不會濫用市場支配地位呢？這些都不好說。

   雖然利樂濫用市場支配地位并不對，但是他們有些地方還是值得包裝盒生產廠家學習的。

    根據市場需求生產包裝盒

    這點在前文中也有提到，因為消費者的需求導致乳制品行業對利樂包裝的需求，因此利樂可以做到壟斷中國95%的無菌軟包裝市場。提到包裝很多人可能榜一反應都是外觀，的確包裝的外觀可以吸引消費者，但是更實用的包裝是可以增加產品本身的價值，使產品更能滿足消費者的需求。

    環保

    通過專業廠家的處理和加工，廢棄利樂包裝能夠生產出再生紙、地板、垃圾桶、衣架、乒乓球拍、托盤等一大批生活用品和工業用料，既有益于環保，又能產生良好的經濟效益。

    流程保障創新

   利樂將研發事務提升到公司高層管理的高度，并從客戶的角度來審視研發工作，采取跨領域的思維方式，打破公司內部的條條框框。利樂將研發中心分散在多個國家，讓技術創新與市場更加貼近。利樂創新力的秘訣還在于深刻理解和不斷滿足用戶的需求，堅持不懈地創造出富有趣味的產品。

    小結：這兩天利樂的事情鬧得沸沸揚揚，不知道做包裝的你是否也被刷屏，你是跟其他人一樣看看熱鬧，還是看過之后好好反思自己的包裝企業該如何發展呢？如果都只是看看而已，那么以后還是會出現類似的事情。這個時候應該好好考慮自己的企業如何做的更好，只有自己的企業變強，具有值得客戶依賴的理由，才能不怕出現強勢的對手襲斷市場，影響到自己，只有整個行業都變強才可以真正制止濫用市場支配地位行為出現。

  上海秦菱包裝材料有限公司成立于2000年，是一家設備精良、技術上乘、工藝先進、人才密集的專業化彩色包裝印刷企業，是集設計、開發、生產、銷售為一體的專業化彩色包裝印刷企業。主要針對市場需求，來開發生產高、中檔禮盒，尤其對木盒、灰紙板盒的工藝制作具有獨到之處。  業務范圍：各種材質的精品禮品盒、包裝盒制作、企業宣傳畫冊、宣傳招貼畫、各種書刊、手提袋。